Unión Europea: La Necesidad de Crear un Pacto Sostenible

Rafael Simón Hernández J.

La reciente crisis desatada en Grecia, ha puesto evidencias notables fisuras en el hasta ayer “modelo a seguir” de la Unión Europea-UE.

La UE se ha visto desbordada en su primera gran crisis de connotación “institucional”, dejando en evidencia:

.- La no existencia de mecanismos para evitar que los países afiliados al Club infrinjan las reglas;

.- Ha quedado en evidencia la falta de supervisión y control a los parámetros fundamentales de asociación;

.- Se ha hecho evidente, una descoordinación impensable en el modelo a seguir, al ver a sus ministros saltando -del timbo al tambo-, sin ponerse de acuerdo, y quedando claro (que sea lo que sea que se pregone), al final son Alemania y Francia (en ese orden) quienes toman las decisiones en esta asociación;

.- Por otro lado, y pese a los esfuerzos por hacer “uno de todos” en esta zona del mundo, se contemplan inconformidades y malestares para las transferencias fiscales entre países de la UE (no existe apoyo popular para estas acciones);

.- El “Euro” ha dejado de ser la referencia monetaria de estabilidad; y

.- Parece cuesta arriba, conseguir un estímulo en el corto plazo que promueva tasas de crecimiento en parte de los asociados al club, ahora, fuertemente endeudados.

Ciertamente, nada es gratis en este mundo y cada acción posee consecuencias, y no se puede olvidar que la crisis mundial de 2007, ha tenido efectos perniciosos para todos.

Solo vale hacer una pequeña revisión a los resultados en materia de “déficit” (como % del PIB) que poseían algunos Miembros de la UE antes de conocerse las dimensiones de la crisis, y ubicar luego esos déficits en medio de la crisis (2008 y 2009) y posteriormente a principios de este año (2010), cuando algunos hablaban ya de la fase de “inicio de la recuperación”.

El siguiente cuadro hace un resumen de esta situación (para el caso de Italia, Francia, Alemania y UK), y ha sido armado con datos de informaciones públicas (medios oficiales y de comunicación) al hacer seguimiento a estos temas:

Déficit                  2007         2008         2009         2010

Italia                   -1,5           -2,7           -5,9           -6,3
Francia                -2,7           -3,1           -7,4           -7,5
Alemania              -0,2           -0,1           -4,6           -5,4
Reino Unido          -2,7           -5,5          -11,6          -13,3

Por supuesto, la actual situación es particularmente grave, porque Grecia no es la única metida en este festín de desajustes, lo que obliga a armar planes de ajustes a lo largo y ancho de la Unión.

En ese sentido, el gran trabajo para los “arquitectos” de este Acuerdo estará focalizado, básicamente, en:

.- Conseguir, mayor disciplina presupuestaria en un grupo importante de los afiliados;

.- Encontrar formas efectivas para reducir “divergencias” en la competitividad entre Estados Miembros;

.- Establecer un mecanismo de manejo efectivo de crisis económicas; y

.- Fortalecer el gobierno económico para que actúe rápidamente y de forma más eficaz y coordinada ante cualquier crisis económica futura.

Ahora bien, los mercados en su afán por conseguir beneficios de cualquier situación (diría con mayor exactitud, los fondos de inversión especulativos) responde a la pifias que observan, y vemos como el Euro en su cotización respecto al Dólar ha ido en picada en las última semanas.

Para contrarrestar esto, recientemente las voces cantantes de la UE, han hecho saber sobre un fondo especial (una cajita) de 750.000 Millones de Euros para reforzar la confianza en la moneda única, pero esta iniciativa aún tiene algunas interrogantes pendientes, tales como el saber quién los aportará?, de dónde saldrán esos fondos?, quién tendrá la voz cantante para su efectiva utilización?

Sin embargo, el dato servirá para que los fondos de este tipo conozcan las presiones que se necesita ejercer para hacer tambalear una zona como la de la UE… esto se convertirá por un tiempo, en un “juego con repetición” en el ataque al mercado, en el que habrá de labrarse reputación y credibilidad por parte de quienes tienen en sus manos la responsabilidad de la moneda única.

Vale resaltar además que, en medio de esta situación dramática con Grecia han salido elementos ultras (no encuentro otra manera de calificarles) pidiendo “dejar caer” a Grecia y que se resuelvan ellos, comentario que encuentro particularmente ignorante por el desconocimiento de los “efectos derrame” que dejar caer a un país de esas dimensiones tendría para el resto de UE… hay que ver más allá!!!

La UE necesita replantearse ideas, necesita decidir si de ahora en adelante hará apego “fiel” a las reglas del pacto de estabilidad y crecimiento, o si hace falta más que eso para tener una Unión consistente y estable… la zona del euro no ha hecho cumplir las reglas del pacto de estabilidad, se ha dejado entrar al club agentes que no cumplían con los requisitos mínimos, y ahora con ellos dentro y esperando sortear esta primera gran crisis, habrá que decidir qué hacer de cara a futuros eventos, qué hacer si otros de sus Miembros se “porta mal”?

Por supuesto, sin olvidar la seriedad del tema y pensando en una Asociación al momento de darle membrecía a elementos de una reputación “particular”, recordaba una frase de Groucho Marx: “Nunca pertenecería a un club que admitiera como socio a alguien como yo”… la honestidad por delante!!!

Nota: Imagen cortesía tomada de "Flickr" con enlace http://www.flickr.com/photos/harry_nl/3296189440/

La Economía del Click...


Por: Rafael Simón Hernández J.

Mucho se habla desde hace algún tiempo -y con un carácter más exacerbado a raíz de la crisis desatada a mediados del año 2007- de los cambios que habrán de promoverse / procurarse para la nueva economía mundial. 
Se habla del agotamiento de los modelos económicos con los que hemos nacido, crecido y dado nuestros primeros pasos, y tratamos de imaginar la manera en la que habremos de concebir los  nuevos esquemas de producción y relacionamiento… sin embargo, esos cambios están aquí desde hace algunos años entre nosotros, se han hecho presentes a través de la “economía del click”…
La red / internet / la nube ó como quieran llamarle, ha ido “posicionándose” en nuestra cultura, de tal modo que ha podido modificar -con un trabajo paulatino, constante, permanente- aquellas formas tradicionales de hacer las cosas.
Un simple click a través de la red ha logrado modificar las formas de relacionamiento entre nosotros (la raza humana), ha podido alterar -de manera sustancial- las fuentes de conocimiento y ha creado nuevos canales de aprovisionamiento, ha promovido también nuevas vías / canales para efectuar nuestras operaciones de compra y venta, en un abanico de cosas que van desde aquellas más sencillas hasta aquellas cosas que suponíamos engorrosas o complicadas.
La nueva economía, esa “economía del click”, ha venido a desbancar los viejos pilares del marketing y todo el viejo arte de la compra-venta… la “economía del click” ha colocado el poder de decisión en las manos de un usuario cada vez más exigente, cada vez más informado, cada vez más dueño de su tiempo, ahorrándose las chácharas y palabrerías del aburrido vendedor tradicional, y ha hecho posible que sea el consumidor / usuario quien asuma por completo el mando de sus decisiones, de lo que busca, de lo que le interesa, de lo que le conviene, de tomar / hacerse con aquella opción en la que obtiene más y mejores beneficios (tangibles e intangibles).
La “economía del click” que hace vida en la red / internet / la nube, es una economía implacable, dura, sin fronteras, sin horarios, cargada de competidores y cargada también de usuarios con un poder de información brutal, y a los que sólo se les gana con información clara, concisa, transparente y verificable, sino, quienes intenten participar de ella sin tener en cuenta las nuevas reglas del juego, se verán despachados tan pronto han llegado.
Algunas de esas nuevas reglas para quienes quieren abrirse espacio en esta nueva economía pasa, obligatoriamente, por:
.- Conocer quién nos busca y cómo nos busca;                    
.- Posicionar la marca;
.- Generar credibilidad;
.- Contar con un espacio en la red amable, amigable, intuitivo y simple;
.- Hablarle al cliente con sencillez, con naturalidad y con inteligencia para lograr captar su atención;
.- Sugerirle, cautivarlo y persuadirle (provocar su click); y
.- Mantener, de cara al futuro, un diálogo permanente a través de las redes a disposición.
Las reglas parecen simples, pero no lo son…
La realidad de lo que estamos viviendo a escala planetaria puede resultar difícil de asimilar, así que podría servir de mucho tener algunos datos en mano:
.- Para este año 2010 se espera que las generaciones Y y Z superen a la generación de los “Baby Boomers”, y de esas nuevas generaciones, el 96% hacen presencia en las redes sociales;
.- Algunos especialistas han estado haciendo estudios del tiempo que tomó el que ciertos inventos contaran con 50 millones de usuarios, y encontramos que la radio los obtuvo en 38 años, la televisión en 13 años, internet en 4, el iPod en 3 años, y Facebook obtuvo 100 millones de seguidores en 9 meses;
.- 80% de los usuarios de Twitter lo hacen a través de celulares y laptops conectados a WiFi;
.- You Tube se ha convertido en el segundo motor de búsqueda más grande en el mundo con 100 millones de videos en su base de datos;
.- Existen al día de hoy más de 200 millones de blogs, y se sabe que  los blogeros utilizan de manera intensa / constante el Twitter;
.- Según estudios de especialistas en comunicación, el 78% de los consumidores confían en las recomendaciones que se hacen sus pares, mientras que sólo 14% tan solo confían en la publicidad.
Por último sólo agregaría, pensar en global / pensar en grande y segmentar en pequeño…